21世纪经济报谈记者高江虹上海报谈
参加财报季，大多数浪费牌上空皆是阴云，最新一季功绩只可比拼谁跌得不太惨。浪费牌Coach母公司Tapestry(TPR.US)算是一众浪费集团中交出的收获还算不错的一家。11月8日，Tapestry公布了弃世2024年9月28日的2025财年第一财季功绩。财报自大，TapestryQ1净销售额为15.1亿好意思元，与上年同时基本一致;净利润为1.87亿好意思元，较上年同时下降4.1%。
不外，Tapestry的中枢品牌Coach功绩坚挺，销售额达到17.1亿好意思元，同比增长2%。来惬心中华区功绩孝顺占比已达18%，对于中国阛阓的领略，Coach中国区总裁李丽安（LilianaLucioni）深感讲理，进博会技术李丽安袭取21世纪经济报谈采访时指出，中国不仅是垂危的阛阓之一，更是Coach握住蹂躏改变的灵感源流，她示意，Coach将合手续布局中国，开设新店，并与中国年青艺术家相助，承接更多年青客群。
Tapestry需要新故事
从扫数集团功绩来看，按地区画分，北好意思地区净销售额为9.48亿好意思元，同比下降1%；大中华区净销售额为2.34亿好意思元，同比下降5%；日腹地区净销售额为1.17亿好意思元，同比下降4%，不外欧洲地区净销售额为9430万好意思元，同比增长27%。
按品牌折柳，Coach品牌净销售额为17.1亿好意思元，同比增长2%；KateSpade品牌净销售额为2.83亿好意思元，同比下降6%；StuartWeitzman净销售额为5370万好意思元，同比增长2%。
这一功绩并不算好，但与其他浪费集团比拟，已算“还好”。
11月8日，卡地亚母公司历峰集团表示2025财年功绩，其上半年收入着落1%至100.8亿欧元，利润则大幅着落70%至4.57亿欧元。其中中国阛阓跌幅最大，达到27%。首先表示功绩的另一家浪费巨头开云集团的功绩也欠安，第三季度收入下滑15%至37.9亿欧元，其中亚太阛阓营收同比大跌30%。
而Tapetry仍算“还好”的功绩，很猛过程是由Coach维持。“COACH品牌遣散营收增长，利润增长超预期，”泰佩想琦首席引申官JoanneCrevoiserat示意第一季度的功绩领略超出预期。主要原因归结于大家团队通过改变的家具、体验和品牌故事久了了与破费者的联接，在顷然万变的大环境中，永久保合手专注，手脚运营。“咱们领有雄壮的上风，包括独到的品牌矩阵、活泼敏捷的平台和正经的现款流，这些皆为咱们在2025财年及以前几年提供了战术及财务上的活泼性，以合手续创造更多价值。”
由于这一季度领略尚可，Tapestry调高了2025财年的盈利预期，瞻望2025财年全年营收将跨越67.5亿好意思元，增长2%，高于此前预期的1%增长率。
值得一提的是，在季报表示前不久，Tapestry与Capri的85亿好意思元收购案被好意思国联邦法院否决。尽管Tapestry方面示意会拿起上诉，但华尔街以为，现货白银投资这笔收购很可能要失败。老本阛阓似乎乐见收购告吹，当法院否决音书出来后，Tapestry的股价不跌反升。
反不雅Capri的股价，在收购案被否决后竟一跌再跌，当今的股价仍是远远低于Tapestry当初的报价。另据先锋圈里面东谈主士走漏，Capri自打收购案官宣运行就运行摆烂，家具、处分和营销等均不再悉心辩论，阛阓领略也欠安，此时Tapestry若是按原价收下Capri，反倒成了“冤大头”。
这亦然为何老本阛阓以脚投票，反对Tapestry收购Capri。各种原因下，收购Capri注定失败，Tapestry需要向老本阛阓重新讲一个对于功绩合手续增长的故事。在莫得新品牌加入的情况下，既有品牌的故事便需要加强包装。
COACH功绩扛大旗
于是，Coach需要扛起Tapestry新叙事。
细剖Tapestry的财报，Coach如故有颇多亮点。2024扫数财年Coach销售额达到51亿好意思元，在60个国度布局有930家门店，职工数目达到11600东谈主。当今北好意思收入占比仅为六成，来惬心中华区的业务孝顺仍是升至18%。另外除了北好意思和亚洲除外，其他地区占比也达到了7%。另外皮Coach的功绩带动下，Tapestry欧洲地区最新一季的增长迅猛，高达27%。
值得一提的是，各大浪费牌在中国阛阓最新一季的阛阓领略大多不尽如东谈认识，销售额以致大跌20%～30%，而Coach在中国的领略竟可圈可点。
尽管Tapestry在大中华区的举座销售额着落5%，但李丽安向21世纪经济报谈走漏，Coach在中国事增长的，因此她对中国阛阓的领略很讲理。
让Coach功绩逆市增长的主力是Tabby手袋。因此，Coach遴荐在本年进博会上大家首发绗缝链条Tabby手袋（QuiltedChainTabby）的全新系列，展区空间也被移交成一个雄壮的黄色Tabby包包，十分认真。展台还安置Coach咖啡体验。本年七月，Coach已在上海南京东路开设了世界第一家Coach咖啡馆。
李丽安向记者诠释谈，Coach不仅是包包品牌，如故“生涯神志”品牌，咖啡厅的开设，不仅强化其品牌定位，还为其触达大皆年青客群。
记者轻易到，这两年稠密浪费品牌纷纷开设餐厅和咖啡馆。蒂芙尼、万国表、MaisonMargiela等在上海、北京等地开咖啡馆，LV、Dior等也以咖啡快闪店的神志蛊惑年青东谈主的轻易。
李丽安也示意，握住汇集并交融年青客群是Coach一直践行的策略，据悉，2025财年第一季度Coach品牌蛊惑了93万名新破费者，其中60％是Z世代和千禧一代。
为更多地触达年青破费者和艺术家，除了将咖啡馆开到国内更多城市，Coach还启动了“后生画师缱绻”，首批“后生画师缱绻”蛊惑了50余位来自世界各大高校学子的加入。自9月以来，品牌联袂高校后生假想东谈主才，在世界30余座城市的70多家店铺内设立画师责任坊，来自世界各大高校的后生假想师们与破费者伸开相助共创，为到店破费者手工画图皮牌。
李丽安向21世纪经济报谈记者示意，Coach当今在中国有快要300家门店，接下来还会合手续布局中国，开设新店。“中国不仅是垂危的阛阓之一，更是咱们握住蹂躏改变的灵感源流。”