（原标题：狂开新店、加码男鞋、卖到奥莱，lululemon霸占中国中产）
本文开首：时期周报 作家：周嘉宝
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中国耗尽者仍在爆买lululemon。
当地时分3月21日，lululemon公布2023财年第四季度及全年功绩。
在2023年第四财季（抑止2024年1月28日），lululemon净收入同比增长16%至32亿好意思元；毛利率同比增长430个基点至59.4%；净利润在6.69亿好意思元。全财年来看，lululemon净收入则同比增长19%至96亿好意思元，毛利率58.3%，净利润为15.50亿好意思元。
lululemon展望2024财年第一季度，净营收约为21.75亿好意思元到22亿好意思元，同比增长9%到10%；全财年净营收展望在107亿好意思元至108亿好意思元，增长10%至11%。如盘算推算收场，全球通顺鞋服商场又将迎来一家限度破百亿好意思元品牌。
不外，或因为lululemon本年第一财季净营收指挥不达预期，该公司股价在盘前跌幅超11%。Seeking Alpha数据骄矜，抑止当地时分3月21日收盘，lululemon股价为478.84好意思元/股，总市值591.9亿好意思元。
lululemon在“大本营”好意思洲商场遭遇增长瓶颈。在2023财年第四财季，lululemon好意思洲商场的营收增速从客岁同期的29%缩窄至9%；在2023财年，lululemon好意思洲商场净营收增长12%，远逾期于其他商场。
在功绩相易会上，lululemon首席扩充官Calvin McDonald也承认了好意思洲商场受到耗尽疲软的影响，但其同期暗示，品牌在其他商场齐仍处于增长故事的早期阶段，面前好意思洲商场的增长通晓相宜公司的恒久盘算推算战术。lululemon还涌现，品牌在好意思国门店的坪效通晓最佳。
中国耗尽者的喜欢仍然是lululemon最紧迫的增长动能。在2023财年，lululemon初度将禀报业务分部从渠说念区别改为地区画分。中国大陆商场与好意思洲商场和宇宙其他地区商场，变成lululemon禀报内的三伟业务单位。
2023财年第四季度，lululemon中国大陆业务净营收同比增长78%，全财年净营收同比增长达67%。这一增速在lululemon全球商场连城之价。
不错对比的是，同期，lululemon好意思洲商场与宇宙其他商场净营收分别同比增长9%和36%；全财年，这两地面区业务增速分别是12%和44%。
渠说念延长与品类延长，齐守旧着lululemon在中国大陆商场高增长。
早在2022年，虚拟盘被称为“中产标配”的lululemon在中国大陆线下门店就启动从一线向三线商场延长；跟着性价比耗尽的崛起，如故严控扣头的lululemon也出面前奥特莱斯渠说念。
抑止2023财年底，lululemon在中国大陆的门店数目达到127家。对比2022财年底的99家，该品牌在上财年于中国大陆净开了28家新店，其中第四季度就在中国大陆开设13家新店。
2023财年，lululemon全球一半的新店齐开在了中国大陆。
品类方面，专注女性瑜伽赛说念的lululemon加快向环球通顺品牌发起挑战。先是加大男士居品投放比例，再是接连诱惑跑步、高尔夫、网球等更细分、更专科的装备商品。本年第一季度，lululemon推出男士鞋履系列，并在北京开出中国首家男装安然门店，这亦然其在亚太地区的首家安然男装门店。
关于中国大陆商场，lululemon首席扩充官Calvin McDonald暗示，团队有信心陆续保合手增长势头。
但lululemon在中国大陆商场并非安枕而卧。
入局环球赛说念为lululemon带来新增量，同期，品牌面对的竞争敌手也越来越多。以当下火热的跑鞋商场为例，跟着马拉松通顺的重启，中国跑鞋商场迎来一场酣战。
客岁，New Balance签低品牌历史上首位中国马拉松通顺员贾俄仁加；安踏则与“长跑之王”凯内尼萨·贝克勒深度协作。阿迪达斯、特步、李宁等齐在加码竞速跑鞋，提拔中国多场大型路跑IP赛事。
中国跑者的耗尽也越来越向更细分、更专科的品牌靠近。法国小众品牌HOKA ONE ONE官宣演员李现为首位代言东说念主。2023年，费德勒入股的On昂跑客岁在中国开了10家新店，亚太商场同比增长超75%，是该品牌现时增长最快的地区商场。
另一方面，lululemon渠说念延长的红利正在放缓。
抑止1月28日，lululemon全球门店共计711家，2023财年净开店56家。公司贬责层展望在2024财年将开出35-40家新门店，其中5-10家新门店在好意思洲商场。贬责层指出，其他新店主要在中国大陆商场，但全球拓店次序启动收紧。
同期，lululemon中国大陆商场的门店的营收仍有待擢升。抑止2023财年末，lululemon全球约有1/6的门店在中国大陆，但在第四财季，这127家门店对lululemon总营收孝敬的占比尚未进步10%。